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公司資訊

從能打之年到當打之年,中國床墊要怎么走?

隨著消費者的消費水平不斷提高,居民消費轉型,逐漸在包含床墊在內的消費品從對基本的功能的追求轉向對質量的追求,導致其市場規模擴大。

受較大利潤吸引而進入床墊行業的企業逐漸增多,目前,床墊行業集中度較低,競爭不斷加劇。

1、床墊行業集中度較低但整合加速

近年來,我國床墊行業卻表現出“大行業小公司”的特征,2018年,我國床墊行業集中度CR3約為百分之九;;2019年,我國床墊行業集中度CR3提高到百分之十左右,市場還未出現一家獨大的龍頭品牌。

雖集中度增長較緩,但在一定程度上說明了行業整合速度在加快,意味著在整合過程中競爭將有所加劇。

2、競爭激烈且不斷加劇

床墊行業中,中低端床墊市場競爭較為激烈。從各大床墊上市龍頭企業的床墊營業收入來看,其市場份額均不高。

從研發能力來看,從上市企業中研發投入占營業收入的比重變化趨勢可以看出,2017-2019年,床墊行業的研發投入總體呈上升趨勢,說明床墊行業上市公司對研發的重視程度逐漸提高。2020年上半年恐受疫情影響行業整體研發投入有下降的趨勢。

在性價比上,我國床墊產品更高,但在功能上,仍是進口床墊品牌的產品更具特色及針對性。

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3、床墊市場集中度與龍頭間的競爭將不斷擴大

從全球范圍而言,2019年我國CR3水平較低,約為百分之十。在類比國外床墊市場及結合我國床墊市場的特征來看,床墊市場集中度將隨著企業兼并重組的趨勢有所提高。

隨著我國經濟的發展,我國消費水平的增加帶來了消費的升級驅動,消費者提高了對于品牌的選擇和品質的需求高度。目前我國床墊行業已具規模,優勢品牌的規模效應和品牌效應將逐漸突出。

隨著外資好床墊品牌在中國市場不斷開拓,國內品牌發展空間被進一步壓縮,國內優勢品牌逐漸追求龍頭地位,品牌間的龍頭競爭將不斷加劇。

4、認知和消費習慣偏好將影響床墊的消費

從消費的方面來看,國內群眾對床墊的使用頻率與科學的實用頻率是有較大差距的。隨著我國國民收入的提高和消費觀念的變化,人們對床墊的偏好需求也在不斷變化。我國床墊企業正在經歷由制造本位向客戶本位的轉變,在這一過程中,能夠以市場為導向,準確把握客戶需求的企業勢必將領導床墊市場的消費潮流。

5、多功能性及人性化將成為床墊的演變趨勢

對標國外床墊熱/銷產品,以針對床墊散熱保暖功能和清潔方面來說,我國床墊仍有較大的差距。

基于以上對于消費者行為趨勢的分析,床墊產品將主要以多功能性和人性化為主要發展方向。

點擊次數:8623  更新時間:2021-07-22
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